案例丨拍抖音迎猪年，燕塘乳业抖转“鲜春”迎好运
春节营销作为一年中最重要的营销窗口之一。无论是线下还是线上，社交网络或传统媒体，品牌广告统统聚焦新春投放是这一阶段的营销常态。数量众多、高度同质化的营销内容是春节期间品牌不得不面对的现状，如何在春节期间突围，抢占用户的注意力是一大营销挑战。
对品牌而言，春节的营销并非仅是某一天或者只是单次的广告投放，更是一个循序渐进的过程，在这个过程中如何让更多人注意到你，准确理解你的诉求才是重中之重。掌握了这一核心理念，也就不难理解燕塘乳业#猪年优鲜好运来#脱颖而出的理由了。
截止至2月14日，燕塘乳业#猪年优鲜好运来#挑战赛上线20天以来，狂揽超1万的视频总量和7343.2万视频总播放量，在猪年开启之时火了一把。
线下打卡猪年第一波好运 燕塘乳业抖转百年花市
打卡，是当下年轻人的一种生活方式。网红城市、网红餐厅、网红饮品不断在抖音上诞生并吸引越来越多的人跟风打卡。如何把握潮流聚集地，以用户自发“打卡”的口碑传播方式“躺赢”品牌营销战役，成为当下品牌主的又一难题。
众所周知，迎春花市是广府春节的一大特色，每年聚集数百万市民前往观光采购，也是广府市民必备的迎春打卡地。
燕塘乳业作为华南乳业龙头，近年来多次成为广府花市“标王”，与粤式新春相伴相随。今年，相伴六十载的燕塘乳业选择以更新潮年轻的方式迎接猪年，在抖音发起了#猪年优鲜好运来#挑战赛，把握广府春节营销的流量第一站。
为了更充分地释放“猪年好运”信息，燕塘乳业选择通过相对长线的运营来激发用户的关注。1月25日，燕塘乳业在抖音发起话题挑战赛#猪年优鲜好运来#。“优鲜”音同“优先”欢迎好运快点到来的同时，也暗含燕塘牛奶“优质新鲜”的特点。随着1月29日广府花市帷幕的逐渐拉开，#猪年优鲜好运来#挑战赛话题热度也不断飙升。为了扩大#猪年优鲜好运来#这一话题的影响力，燕塘乳业在花市牌楼、大型led显示屏上都设置了话题相关宣传页，从而带动了#猪年优鲜好运来#的第一波参与热度。
花市现场用户积极参与抖音视频拍摄
数以万计的市民在逛花街的同时纷纷拿出手机，拍摄抖音参与#猪年优鲜好运来#挑战赛，记录美好花市瞬间，打卡迎接猪年第一波好运。自带爆款基因的短视频模式，已然成为猪年好运传递的一大趣味方式。
线上持续传递猪年好运 花式玩法喜迎鲜春好礼
作为抖音挑战赛的主要阵地，经过前期预热宣传后，线上传播与参与效果显得尤为重要。经过前期花市期间的宣传推广和铺垫，从2月5日起，燕塘乳业更是霸屏抖音短视频app开屏位置，传递猪年好运，为用户留下深刻印象。
达人手势舞助力，引爆抖音
与传统广告营销相比，借助抖音挑战赛的形式更能以pgc作为引导，站在消费者的视角而非品牌推广的视角。围绕#猪年优鲜好运来#这一话题，通过定制抖音神曲、简单易学的手势舞将燕塘乳业品牌形象和理念以爆款短视频的形式加以具象化，用最符合年轻一代的互动方式进行传播。同时通过优选抖音达人以及包括iphone、大疆灵眸在内的丰厚奖项，鼓励、吸引用户的模仿参与，更能加深消费者对于燕塘品牌形象的理解，消减品牌营销的生硬感。
燕塘乳业#猪年优鲜好运来#话题上线20天以来，7746名用户选择参与#猪年优鲜好运来#挑战赛，选择与燕塘乳业“抖”在一起，以新鲜好玩的姿势迎接新春好运。
第一步花市打卡，第二步挑战赛传递，燕塘乳业通过在抖音的线上线下同步营销，成功圈了广府一众粉丝，大幅提高燕塘乳业品牌在用户心中的好感度。燕塘乳业#猪年优鲜好运来#挑战赛是华南传统乳制品企业的成功融合营销，更是深化塑造本地乳业品牌形象的创新尝试。面对不断推陈出新的营销趋势，企业唯有在深挖品牌文化内涵的基础上，与新潮玩法巧妙结合，才有可能实现1+1＞2的品牌营销效果，得到大众的认可和青睐。
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