Ralph Lauren 拉夫·劳伦中国大陆市场增长 30%！

　　美国奢侈品集团 ralph lauren corp（拉夫·劳伦） 公布了2018/2019财年第四季度（截止到3月30日）的关键财务数据，在国际市场强势表现的推动下表现好于预期，但是北美的销售依然疲软。
　　该季度中，ralph lauren 的净销售额同比下跌1.5%，为15.1亿美元，好于分析师预期的14.8亿美元。美元汇率的走强对销售造成了一定影响。不过在美国本土的销售依然不理想，北美的可比门店销售连续第六个季度出现下滑，第四季度再度下跌4%。ralph lauren 的首席执行官 patrice louvet 表示：“我们在北美依然有很多工作要做。”bluefin research 的分析师rebecca duval 表示，ralph lauren 在北美的业务尚未稳定。
　　不过本季度 ralph lauren 在海外市场的表现出色，欧洲和亚洲的销售额都实现了增长，在中国大陆的销售增幅更是高达30%。本季度总计新增135家零售门店，其中超过90家位于亚洲。
　　ralph lauren 表示，他们的原材料中有三分之一来自中国，因此中美的贸易战对他们造成了一定的压力。首席财务官 jane nielsen 表示：“我们正在加速供应链的多样化战略，以减少贸易战可能带来的长期不利影响。”
　　louvet 表示，品牌依然需要采取更多措施，吸引更多年轻消费者，增加门店的人流量。ralph lauren 本季度加大了在营销方面的投入，这方面的投资增加了12%，并减少了在大规模打折的百货商店内的销售，提高全价商品的销售占比。
　　此外他们还加大了对海外门店以及电商的投资，以弥补北美销售的下滑，并在中国和天猫、京东和微信建立了合作关系，通过这些电商平台出售商品。本季度线上销售同比增长了11%。
　　截止到3月30日的2018/2019财年第四季度中，ralph lauren 的关键财务数据如下：
　　净销售额为15.1亿美元，同比下跌1.3%，好于分析师预期的14.8亿美元
　　调整后的营业利润为9600万美元，营业利润率6.4%，相比去年同期增加了80个基本点
　　净利润为3160万美元，同比下跌23.5%，摊薄后为每股39美分；调整后的利润为1.07美元每股，好于分析师的89美分每股
　　该季度 ralph lauren 在各个地区市场的表现如下：
　　北美销售额为7.08亿美元，同比下跌7%。批发渠道销售同比下跌10%；实体门店销售下跌7%，数字销售同比增长6%
　　欧洲的销售额为4.35亿美元，同比增长4%，以不变汇率计算增长11%；以不变汇率计算，可比门店销售同比增长5%，其中实体门店销售增长5%，线上销售增长6%；批发渠道销售增长4%，以不变汇率计算增长11%
　　亚洲销售额同比增长6%，为2.73亿美元，以不变汇率计算增长10%；可比门店销售增长4%，实体门店和线上销售均实现了增长；以不变汇率计算中国大陆的销售同比增长30%
　　截止到3月30日的2018/2019财年全年，ralph lauren 的关键财务数据如下：
　　净销售额为63亿美元，同比增长2%，以不变汇率计算增长3%
　　毛利润为39亿美元，毛利率61.6%
　　调整后的营业利润为7.25亿美元，营业利润率11.5%，增长了80个基本点
　　净利润为4.31亿美元，摊薄后每股5.27美元
　　2018/2019财年全年， ralph lauren 在各个市场的表现如下
　　北美销售额为32亿美元，同比下跌1%，以不变汇率计算下跌1%
　　欧洲销售额为17亿美元，同比增长5%，以不变汇率计算增长6%
　　亚洲销售额为10亿美元，同比增长11%，以不变汇率计算增长13%

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