“欧拉酱”闪耀ChinaJoy 欧拉R1青春版带领年轻人“即时行乐”

“二次元无国界”“萌即正义”……又是一年盛夏时,当大批萌妹、“宅男”、玩家云集花木路的上海新国际博览中心时,我们就知道,一年一度的全球多领域数字娱乐盛会——第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(chinajoy)正式开幕了。
除了众多智能娱乐软硬件厂商带来的游戏、动漫、周边、电子竞技“饕餮盛宴”之外,位于e5馆的一个全新动漫ip——“欧拉酱”也吸引了大批年轻人“路转粉”。许多观众纷纷打听,这是“何方大神”呀
原来,这是今年chinajoy官方唯一汽车合作品牌——欧拉为了深入二次元领域而举办的跨界首秀,并发布了中国电动车行业首个动漫形象ip——“欧拉酱”,果不其然,她们用甜甜的笑容和每一位路过的玩家打招呼,立刻成为与现场观众互动最频繁的主角。
有意思的是,当活动嘉宾——中国popping大神冯正从“二次元世界”穿越而来时,现场粉丝顿时欢声雷动,冯正还为首位“99元订车”车主送上了“车钥匙”,这也宣告“99元订车”活动的正式上线——用户99元定购欧拉在售车型,可获赠充电桩。
2018年8月20日,长城汽车宣布成立旗下新能源品牌——欧拉。无论是与布局多年的比亚迪,还是与蔚来等初创车企相比,欧拉都是个不折不扣的“新人”。但只用了不足一年的时间,欧拉就发布iq和r1两款新车,并且均获得不错的成绩。
《电动大咖》了解到,今年上半年,欧拉品牌累计销量达27,013辆,其中欧拉r1上市不到三个月,跃居细分市场月销量第一,累计销售更是达到18,081辆,跻身a00级电动车市场销量榜首。
欧拉之所以能够不断刷新“欧拉速度”,除了拥有长城汽车的品牌背书之外,更是得益于欧拉的精准定位:
1)电动车非全能冠军,不适合城际穿越和上高速,只适用于城市内出行;
2)城市生活不需要大车,小车好开、好停、好用;
3)只有专属平台才是真正的电动车,没平台是忽悠;
4)城市出行续航并不是越大越好,200-351公里足够用;
5)中国的c端电动车只有高端和亲民两条路,欧拉选择后者。
作为由me平台打造出的纯电动小车,欧拉r1拥有独立的产品特性,也方便调校。电池平整分布于底盘下方,这样一来便同时具备重心低、易操控、空间大、安全性高等优势。
“装酷不重要,懂你才重要。”长城汽车欧拉品牌事业部市场总监姚飞指出,从欧拉r1开始,欧拉就从用户出发规划产品,强调版本化、定制化和专属性,以满足不同用户群体的需求。其中,欧拉r1女神版就是其中的成功案例。作为中国首款女性专属车型,ri女神版将先进的汽车品牌定制理念与女性消费特点充分融合。
当然了,“年轻人”既有购买能力又有巨大潜力的群体,当今各行业的挖掘并不充分,那么如何抓住这个“宝藏”呢
“用户在哪,我们就去哪。”从欧拉登陆chinajoy这件事,我们就不难看出这个品牌在抢夺线下流量、线下营销活动创新、深入年轻人的兴趣圈层方面的大胆魄力。
在本届chinajoy首次亮相的欧拉r1青春版,就是专为90后等更年轻的群体而来,如刚毕业大学生,刚入职的职场青年,小城市奋斗的小文青等等。
当欧拉r1青春版从国风古韵的展台“穿越”到现场的时候,就立刻成为该馆“最闪亮的星”。这款新车“提取”了动漫绘画手法,以圆滑曲线勾勒柔和饱满的型面,前进气格栅采用封闭设计,两侧圆形大灯呆萌可爱,与二次元美学相呼应;车尾部分则延续了圆润、可爱的造型风格,同时在线条表现上富有层次感。
欧拉r1青春版还采用了深受90后新青年喜爱的漫画色系,外观更加青春靓丽。欧拉r1青春版继承了欧拉r1诸多产品优势,将动漫视效与汽车科技高度融合,旨在成为年轻人“即时寻乐”专属萌宠座驾。
据介绍,欧拉r1青春版将于9月上市,姚飞告诉《电动大咖》,r1青春版未来将推出专属金融服务政策,降低年轻人的购车门槛。
与此同时,欧拉还将着力打造“唯·me营”活动ip,将把车主、粉丝、媒体朋友、经销商、公益等方方面面的力量汇聚在一起,一起玩转生活,以欧拉之名,悦享人生。
写在最后
实际上,近来it界最为关注的是5g商用牌照发放和国内运营商开始加快5g网络部署之后,5g应用和搭载5g技术的游戏设备将如何发展。在本届china joy上,包括vivo、黑鲨、努比亚、华硕、腾讯游戏、一加、oppo和小米在内的产业链合作伙伴在现场展示了最新的5g手机产品。不仅如此,一加手机、顺网云电脑及顺网云游带来了5g云游戏的展示,众游戏甚至推出了5g专属游戏引擎。
在笔者看来,欧拉选择走进chinajoy,不仅仅可以走近年轻人、和他们玩在一起、让他们成为欧拉的新用户,更重要的是通过这个平台更准确地把握日益壮大的“宅一代”和“泛00后”(1995-2005年间出生)的消费心理和痛点,从而采取与之相适应的营销策略,与年轻人产生共鸣,使欧拉的产品在日趋激烈的市场竞争中立于不败之地!

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