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近年来，一些高价瓶装水悄然出现在超市饭店、宾馆餐厅，这些高端瓶装水动辄几十元，有的甚至上百元，小小一瓶水究竟为什么能卖到如此高价。不久前，央视曝光“无量藏泉”高端矿泉水的劣质包装等，令人不禁要问，一瓶水究竟值不值得卖到这个价格？消费者如何识别自己需要的真正高端瓶装水？
目前市面上在售的高端瓶装水不下十余种，但分类很散乱，其中包括纯净水、矿泉水、苏打水、冰川矿泉水、冰川水等多类产品。据统计，这些高端水虽然没有统一水源、统一的新类别，更没有统一的标准，但如果非要找出共性，那就是价格，普遍要高于普通矿泉水价格5倍以上，多数在8～28元范围之内，zui高的一种依云纪念版的矿泉水曾经卖到了128元。
高端水目前之所以能卖到高价，原因大致可以分为两类。一类是依靠强大的品牌影响力，靠品牌溢价支撑价格。通俗地讲就是消费者购买一瓶10元钱的水，其中大部分的价格都用于该品牌的高端性，也就是把喝的水作为一种身份象征，而所喝到的水与普通矿泉水并无大区别，或者只是优质的矿泉水而已。这类产品多是进口品牌，如依云、巴黎等。他们借助法国等时尚元素、品牌故事以及悠久的历史文化等，打动部分有一定消费能力的顾客，这类产品更注重的是品牌价值。

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