宜家中国的转型升级之路：看似新变革，实则在补课

十年前，宜家在中国的业绩还没有挤进全球top5。面对庞大且以高速增长的中国市场，它才正要开出第七家门店。那一年，郭敬明在小说《小时代》中刻画道：那个热衷于限量版奢侈品、家住“汤臣一品”的富二代顾里，在奢华的大学寝室中摆放了宜家的沙发和茶几。在消费者的认知中，宜家是中产的代名词。
十年后，宜家在中国市场高速增长的态势即将触顶。2018年正值宜家来华20周年，这一年它在华的零售额为146亿元，增速历经连年下滑已经跌回个位数，媒体不断发出唱衰的声音。
宜家增速放缓，又失去中产光环，更面临新业务布局太迟的质疑。7月，儿童家具抽检不合格事件登上微博热搜榜，似乎一切外力都在试图将宜家拉落神坛。
（图片来源于网络）
今年或许是宜家来华21年以来变化最大的一年。颇为令人遗憾的是，电商、新零售、全屋定制、智能家居，风口接连刮过，它却一直没能走在行业的最前端。宜家今年已经76岁，即将迎来它的耄耋之年。历史上那个敢为人先的宜家，现在动作正逐渐变得迟缓。
改革者安娜的新战场
发布会当天，宜家中国区总裁安娜·库丽佳接受了至少五轮采访，她一走下舞台，记者们立刻带着问题蜂拥上前，将她围得密不透风。在好奇的同时，其实大多数人都对这位新总裁颇为陌生：发布会开始前，安娜·库丽佳与高管团队在舞台周围检视场地布置，那时似乎还并没有人将她认出来。8月22日举办的“未来+”宜家中国战略发布会，是她自上任以来规模最大的一次公开露面。
安娜·库丽佳是波兰人，她自2008年起在宜家任职，服务宜家已逾十年。2016年至2018年，她担任宜家波兰区总裁，期间她带领团队完成新的线上分销渠道的搭建，主导了宜家在波兰的快速扩张计划，并推动了可再生能源方面的建设，战功赫赫。
在宜家工作的第十个年头，中国成为了她新的“战场”。
她的到来正处在一个尴尬的时间节点：这一年，宜家中国零售额增速跌破了10%。因此，此次人事变动也吸引了更多外界关注的目光，人们迫切地想要知道这位刚上任的新官如何刷新宜家的战略布局，以及在她的带领下宜家能否在“下坡路”上踩下刹车。
在采访环节，记者们颇为关心宜家增速下滑后出台的业绩增长计划，安娜·库丽佳均没有给出正面回应。但她关于变革的表述某种程度上可以被理解为一种暗示：“想要快速增长，就必须转型。”
安娜·库丽佳的履历足以证明她是一位个人能力可观的“改革者”。然而，中国市场毕竟同国外存在很大的差异性，在这个巨大且日新月异的的市场中“掌舵”宜家这艘大船，波兰的成功经验并不可能完全复制和移植。
安娜·库丽佳介绍道，宜家在中国范围内的变革是全球战略的组成部分，也是全球战略在中国的具体落实。这样的定位，注定了它和此前宜家在任何市场推动的变革都不尽相同。她为宜家全球战略在中国的实际落地做了三个注脚：拓展渠道、数字化、打造家居生活服务专家，即“渠道+”、“数字+”、“服务+”。
« 1 2 3 » 全文阅读

背影感人！虞城6名交警车流中轮流托举下坠电线
2019工博会|精彩剧透，是时候展现真正的技术了！
全自动扯面扯面机生产线
山西高岭土除铁工艺定做厂家，山东铝源除铁器
蓝光分析仪价格
宜家中国的转型升级之路：看似新变革，实则在补课
承接消防通道热熔标识划线划字工程
旭朗旋转式制粒机介绍,厂家直销板蓝根制粒机
站库数据无线远传升级改造方案
家里挂画的讲究
方形燃气采暖器
机械密封设计问题探讨
如何选购别墅铁艺护栏
焊烟除尘器之移动式焊烟净化器的具体介绍！
云城区钢套钢蒸汽保温大弯钢套钢蒸汽保温管一流品牌
小鲤哥难觅踪迹傻鲫妹爱吃蚯蚓
厂家直销不锈钢弯头丝扣弯头耐酸弯头
供应带喊话整套城管警灯综合执法车灯黄蓝长排警示灯
开虾蛙主题店选哪家好选择虾先生与蛙小姐轻松开店致富
雷霆万钧夏令营(在线咨询)-郓城军事夏令营-军事夏令营报名