SuperDry联合创始人回归领导全面变革 夺权战落下帷幕
月初曾报道，英国潮牌superdry（极度干燥）联合创始人julian dunkerton及其盟友peter williams在投资人大会上均获得超过50%的投票，一时闹的沸沸扬扬的集团夺权战落下帷幕。
当时投资人大会的决定为：julian dunkerton以临时ceo的身份回归品牌，peter williams则出任集团的董事长。最新的消息显示，尽管部分小股东不支持julian dunkerton的回归，但他可能已经回到公司董事会。
日前，总部位于香港的国际性投资管理机构oasis management宣布收购superdry 3.3%的股权，这意味着资本界对品牌未来的管理层持乐观态度。
未来，在oasis management等盟友的支持下，julian dunkerton将对品牌进行全面彻底的战略变革，推动集团恢复增长。
尽管julian dunkerton领导的新团队未过多透露未来的计划，仅在此前表示：计划“重塑superdry的品牌和业务”，并预计整个变革将持续两年时间。“我们会在五年内推动集团利润增加一倍，包括推出更多产品，进军更多市场，加快产品的上新周期，当然还有进军电商领域。”另外，james holder将负责品牌的产品创新部门superdesign lab。
julian dunkerton还表示，尽管自己不常用智能手机，但品牌未来会更多的注重社交媒体营销，但对与意见领袖合作持谨慎态度。“不能指望与意见领袖合作就能把产品卖出去，消费者一眼就能看穿付费合作。必须要真实，idris elba、david beckham穿我们的衣服就很自然，在与他们合作之前，他们已经是我们的顾客。”
关于任命peter williams，julian dunkerton表示：“peter曾是selfridges（塞弗里奇百货）的首席执行官，他了解整个品牌零售业务的操作，他还曾是时尚电商boohoo的董事会主席，asos的非执行董事，因此他是我们的合适人选。集团之前出现问题是因为前任董事长和首席执行官不懂品牌和零售。”
尽管julian dunkerton在4月2日的大会上获得了51.2%的选票，但也代表着不少股东反对他的回归，且支持现任首席执行官euan sutherland的战略。集团董事会主席peter bamford表示，除julian dunkerton和james holder以外，74%的股东投了反对票，但他们只拥有集团28%的股权。
julian dunkerton需要说服部分股东支持自己，但从一开始他就明确一件事：跟他一起创业的伙伴james holder会支持他。身为集团联合创始人的james holder依旧持有superdry 9.7%的股权，加上julian dunkerton持有的18.5%的股权，两人拥有近30%的股权。机构投资者investec（天达银行）、schroders和bbva投了支持票。
据悉，反对julian dunkerton回归的投资公司standard life，曾与julian dunkerton、peter williams及其新团队进行了“积极的”会面。
目前，superdry集团的管理层已经在大换血：董事会主席peter bamford、首席执行官euan sutherland、首席财务官ed barker、薪酬委员会主席penny hughes在投资人大会当天就决定离职。此外，非执行董事dennis millard、minnow powell、sarah wood和john smith也宣布离开。superdry的证券经纪行ubs（瑞士银行）和investec也宣布退出。仅董事会秘书simon callander留任原职。
julian dunkerton与superdry管理层之间的博弈持续了近半年时间。2018年3月，julian dunkerton正式宣布离职，表示离开的决定性原因是感到公司战略的变化，自己不想成为其中的一部分。
随后的7月，julian dunkerton以每股12.85英镑的价格向机构投资者出售550万股股票，套现约7100万英镑。出售后，他仍持有1510万股股票，占公司总股份的18.5％左右。
在julian dunkerton出售股票的前一个月，superdry集团的股价保持着快速上涨势头。消息公布后，liberum将superdry集团股票的评级从“买入”下调至“持有”，并将目标价维持在每股14英镑左右。
superdry近来的业绩表现也不甚理想，2018年10～12月连续两次发布全年业绩预警，销售额和利润的下滑导致集团股价下滑三分之二。julian dunkerton和james holder当时就表态，euan sutherland及其团队领导的战略改变是销售额下滑，乃至股价“灾难性”下跌的根本原因。
euan sutherland的战略包括削减产品库存，并将产品生产搬迁至远东来削减成本。此外，集团还推出了童装系列。据悉，julian dunkerton将推翻这些措施。
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